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论国家形象建设的概念、要素与维度

范红  胡钰  
【摘要】:国家形象是国家最重要的软实力和最深刻的国际竞争力。国家形象具有客观性,又具有主观性。国家形象建设是一项战略工程,需要国家最高层进行顶层设计和部署;国家形象建设也是一项系统工程,需要全体国民共同参与和努力。对一个国家来说,好的大众传播、人际传播和亲身体验,是树立良好国家形象的重要渠道。国家也可以看作为一个品牌。通过品牌化的传播策略,国家形象能够更加清晰,更具感染力和传播力。决定国家品牌形象的核心要素,是国家的文化价值;国家形象展示的核心内容,也是国家的文化价值。对国家形象的认知是总体性的,但不是单维度的,而是多维度的。调研表明,决定国家形象的最主要认知维度是政府维度、企业维度、文化维度、景观维度、国民维度、舆论维度等六个维度。

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