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技术可供性视角下优质IP的媒介逻辑分析

陈昌凤  仇筠茜  
【摘要】:技术可供性理论有助于理解如何开发优质IP,将技术、人及其间性都纳入考量,打造出多元认同的意义空间。作为数字文化的典型表现形式,IP除了其本身的法律含义之外,还具有经济、文化和技术三个面向。我国今年的"IP热"存在忽略文化的个体实践本质、过度强调经济和假设技术中立等误区。优质IP应该是回归本质的文化属性从而对个体实践具有包容性的、经得起长期的市场检验的、尊重跨技术平台传播逻辑的文本集群。在技术可供性的理论观照下,结合具体案例"星球大战"的跨媒体传播实践进行分析,本文厘清了该优质IP生成中的媒介可供性包括认同定位、角色共情和社会关系补足三个方面。尊重媒介可供性的逻辑和规律,回归文化意义上的IP运作,我们才能真正回应技术迭代、多圈层文化迅猛发展、文化范式转型的网络时代。

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