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移动互联网传播中的品牌情感传播价值及实现策略

张信和  
【摘要】:So Lo Mo模式对品牌价值的影响成为社会关注热点,从品牌情感视角来揭示其对品牌的创新价值具有重要意义。So Lo Mo模式促使品牌传播形成融合化传播发展、个性化互动优势、体验化内容传播的新特征,从而为品牌情感传播塑造了新价值,即创设以消费者为中心的情感培育环境、品牌体验分享的个性化、优化情感安全保障的机制。品牌情感传播价值的实现策略包括:实施移动跨平台连接的聚合传播、以文化性话题自主传播提升情感发展、名人与品牌的整体融合。

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