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基于城市形象定位的旅游目的地营销案例分析——以美国奥兰多为例

朱晔  
【摘要】:城市形象定位是城市型旅游目的地营销的一个重要组成部分。旅游目的地营销的成败关乎着旅游业的发展。通过分析奥兰多旅游业的发展,来说明奥兰多城市形象定位的过程,进而论证了奥兰多旅游目的地营销成功的关键因素。奥兰多通过资源聚集、大力发展节事活动、宽泛的市场定位、联合酒店业以及营造浓厚的文化氛围,成功打造了主题公园天堂这一目的地形象。

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