基于消费者品牌转换行为动因分析的企业营销对策

【摘要】：消费者品牌转换行为将对企业的获利能力和生存能力产生重要影响,而影响消费者品牌转换的因素可以分内部因素和外部因素两个方面。针对这些转换因素,市场挑战者可以采取不断开发新产品和新品牌以切入市场,降低消费者的品牌转换成本,争取进入消费者品牌购买的备选名单等来实现。

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3	王长征;零售店品牌策略的选择[J];商业研究;1996年09期
4	朱李明;略论企业的广告促销与SP促销[J];内蒙古财经学院学报;1996年02期
5	韩兆林;涉入理论及其在消费者行为研究中的运用[J];外国经济与管理;1997年01期
6	田莉;名牌扩展策略误区及其矫正[J];安庆师范学院学报(社会科学版);1997年02期
7	丁俊杰;张树庭;;品牌忠诚营销——第四次营销浪潮[J];广告大观(综合版);1997年08期
8	计长鹏;美国最新营销浪潮的启示[J];商业研究;1998年12期
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1	王成荣;;老字号的历史传承与品牌创新[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
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1	张颖;基于消费者品牌转换类型的满意影响因素研究[D];大连理工大学;2006年
2	张明俊;移动通信消费者品牌选择与转换要素研究[D];南京理工大学;2006年
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