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中医药文化国际传播的困境与对策研究——以YouTube为例

方平  钱放  
【摘要】:新媒体的出现改变了人们交流与获取资讯的主要方式,为中医药文化的国际传播开辟了新的路径。通过对YouTube上排行前100名关于中医药文化的热门视频内容的比较和分析,发现国际受众对中医药文化了解较单一,主要对中医治疗方法感兴趣;中医药理论内涵传播难度大,中医药语言转换困难;对社交媒体新型传播介质运用不够,特别是国内对中医药文化传播内容制作与供给不足,精品视频资源缺乏。因此,应重视中医药文化理论传播,加强社交媒体的中医药文化视听精品内容建设;引导和发挥网民主体作用,加强中医舆情监控,充分利用新媒体,让中医药文化真正“走出去”。

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1 钱放;;从社会化视频媒体看西方人眼中的中医文化——以YouTube为例[J];新余学院学报;2020年03期
2 张斐斐;刘平;陈锋;;基于YouTube视频的新媒体背景下中医药国际传播研究[J];科技传播;2020年15期
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1 张斐斐;新媒体背景下中医药国际传播影响因素研究[D];北京中医药大学;2020年
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