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20世纪初期报刊传媒与新剧的传播——以《申报》学生演剧、文明新戏演出消息和广告为例

黄爱华  
【摘要】:从传播学的角度研究戏剧与媒介关系是一个全新的视角,对于深化和拓展中国近现代戏剧史特别是话剧史研究具有重要意义。《申报》是20世纪初期最具影响力的综合性报纸,其对"演剧助赈"的宣传,使新剧借"慈善"之名站上时代前台,其轰炸式的演出广告,对新剧的"甲寅中兴"起到了推波助澜的作用,最终使新剧的影响力在全国得到广泛传播。以《申报》为代表的商业报纸,对当时新剧受众消费市场的引领和文化价值导向作用主要表现为:鼓励演剧助赈,加强受众的慈善意识;扶持家庭剧,强化受众的道德伦理观;通俗性与娱乐性相结合,满足受众的审美需求。但《申报》的商业化经营模式,一定程度上也助长了新剧的商品化倾向。新剧之"甲寅中兴"和数年后不得不让位于"五四"话剧而走向衰败,似乎也能从其与商业报纸的关系得到些许启悟。

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