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形式差异·传播技巧·外部成因——剖析全球烟品包装的恐惧诉求

李湉  王佳莹  
【摘要】:烟草为当今世界最大的公众健康杀手之一,在全球造成数以万亿计的经济损失。从各国实践来看,在烟草制品包装上印刷烟害警告具有低成本、高效益的特征。本文以全球198个国家的烟草包装数据为研究对象,分析全球烟草包装恐惧诉求的表现形式、传播技巧及其带来的劝服力度和恐惧诉求现状的成因,以期对我国当前和未来的控烟行动有一定的借鉴意义。

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