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消费者对电商扶贫农产品的购买意愿及其影响因素研究

张红霞  
【摘要】:电商扶贫作为巩固拓展脱贫攻坚成果、促进乡村振兴的有效措施手段,发挥着越来越重要的作用。文章将技术接受模型(TAM)和计划行为理论(TPB)进行整合作为基本的研究框架,引入信任、感知风险等变量,构建了消费者对电商扶贫农产品的购买意愿影响因素理论模型,并对变量间的路径关系进行了实证分析。研究结果表明,消费者的行为态度和主观规范对电商扶贫农产品购买意愿有显著的正向影响,信任通过影响消费者感知收益作用于行为态度,进而影响购买意愿。最后根据研究结论给出了提升消费者对电商扶贫农产品购买意愿的对策建议。

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