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城市旅游形象定位策略

吴素吟  
【摘要】:城市旅游形象策划的核心与前提是解决旅游形象的定位问题。城市旅游形象的定位就应该从现有的影响因素出发,结合旅游城市未来发展目标,是一种立足历史与现实并结合未来发展目标的综合定位。在城市旅游业成长发展正常的时期,城市旅游形象定位可以借用市场营销学产品定位的方法,将其策略划分为领先型、比附型、挑战型、逆向型和补缺型策略,然后根据情况选择运用。

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