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新时代中华优秀酒文化的传承发展者——五粮液

刘利  
【摘要】:优秀酒文化作为传统文化的重要组成部分,对于传承和发展中华优秀文化具有极其重要的作用。五粮液作为白酒行业的领导品牌与开拓者,以其"中庸和谐"为内涵的酒文化,丰富了我国白酒文化的新时代内涵;在新时代传承中华优秀酒文化的过程中,五粮液深刻领悟到了酒文化研究的重要意义,通过对优秀白酒物质生产文化进行深度挖掘、对健康白酒饮用文化进行大力弘扬等活动充分发挥了其在新时代物质生产文明建设、精神文明建设等方面的正能量作用;在促进新时代中华优秀酒文化发展的过程中,又积极搭建了新时代中华优秀酒文化研究平台、加强了新时代对优秀"酒文化和酒文明"的科学研究、大力促进了新时代白酒文化与旅游文化、创意文化、互联网等文化的充分相融、加强了新时代区域间的合作,全面推动了新时代中华优秀酒文化与传统民族文化的融合。新时代,五粮液应积极通过科学辨析传统酒文化的精华与糟粕、加强新时代优秀酒文化宣扬力度,增加民众对新时代中华优秀酒文化的认知,提高其认同感、充分利用新媒体时代特色,积极推动新时代中华优秀酒文化传承发展手段的创新与发展、以新时代酒文化资源等物质与非物质资源为依托等手段,全面推动新时代中华优秀酒文化的传承,同时通过梳理新时代中华优秀酒文化,打造优秀酒文化品牌、多视角、全方位研究,丰富新时代中华优秀酒文化的内涵与内容的外延与发展、以酒文化的传承为依托、加大中华优秀酒文化输出力度等手段促进新时代中华优秀酒文化的发展。

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