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新消费背景下小品牌快速崛起路径分析——以完美日记为例

李蓉丽  范玉丽  
【摘要】:消费人群、产品、交易场景的变化使市场上应势兴起一批新兴业态的消费品牌,这些新兴品牌抓住了阶段性红利实现快速崛起。文章基于新消费"人、货、场"的结构,通过对新国货美妆品牌完美日记的快速崛起进行分析,得出:在新形势下,小品牌要快速崛起,不仅要注重细分市场、塑造与核心用户特性一致的品牌调性、利用新技术驱动消费新场景、引导消费者介入,更要保持创新活力、与时俱进,加强产品创造力,才能更加深度触达和影响用户,进而扩大变现价值。

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