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中国视频网站影响因素实证研究

刘磊  何狄远  
【摘要】:在整合"使用与满足"理论的基础上构建视频网站持续付费意愿模型,运用问卷调查和SPSS统计软件探究了视频网站持续付费的内部机制问题。研究结果表明:视频网站吸引力对用户满足和持续付费意愿具有显著影响,用户满足在模型中具有中介效应,而负面网络口碑不具有调节效应。视频网站运营方需要加强内容创新和满足众多用户的不同观影需求,继续为广大用户提供更多精彩内容。

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