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网红经济营销平台创新研究——以如涵控股为例

单佳琦  龚家辉  叶鑫鹏  
【摘要】:基于团队效能理论视角,选取国内网红经济运作的独角兽企业如涵控股为研究对象,针对其打造的电商网红孵化与营销价值链平台进行研究。研究发现:如涵控股通过建立红人孵化体系、培养关键意见领袖(KOL)团队、采用自营与搭建平台双模式打造电商网红营销平台,最终构建成熟的多渠道网络(MCN)机构实现商业的稳定变现,为新零售行业发展提供了创新思路。

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