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商标注册活动对商业银行绩效的影响

王昆  卢孟秋  汪文斌  
【摘要】:自商标战略实施以来,我国商标注册活动剧增,商标在商业银行这类金融服务类机构中具有举足轻重的地位。本文利用2006-2019年35家商业银行的非平衡面板数据,运用多元回归分析方法从经营效率、财务绩效和企业价值多个维度实证检验了商标注册活动对于商业银行绩效的影响。实证发现,新商标的注册强度与商业银行经营效率、财务绩效和企业价值呈现显著正相关关系,表明新商标的注册有利于商业银行绩效的提升。但商标的存量规模仅与商业银行价值呈显著正相关关系,对利润效率及财务绩效的提升作用不显著。进一步研究商标注册活动与商业银行之间的非线性关系发现,商标对于提升商业银行绩效的作用存在阈值效应,并非越多越好。商标注册强度与企业经营效率和财务绩效呈现显著的倒U型关系,商标的存量规模与企业价值的财务绩效也呈倒U型关系。上述研究结论对于我国商业银行经理人而言具有一定的现实意义,可以帮助银行经理人更有效地做出商标资产组合和降低支出的管理决策。

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