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基于结合分析法的旅游产品选择偏好影响因素分析

何蓉蓉  
【摘要】:随着国内生活质量的不断提高,人民更加注重精神层面的需求,追求精神层面的满足,因此开拓文化市场将会变得非常重要。旅游产品作为文化市场的一个重要组成部分,它的供给对提高人们生活质量的重要性日益增强,探寻旅游产品属性对潜在旅游者旅游偏好的影响,具有理论意义和实践价值。采用结合分析法研究影响旅游产品选择的关键因素,在理论研究和实际调研的基础上,通过设定旅游产品的属性和属性水平,采用正交设计获得20种旅游产品类型,被调查者通过调查问卷对20种旅游产品类型进行排序,运用结合分析法中的Conjoint语句对排序数据进行旅游产品选择关键因素的测度,进一步得到各种模拟产品受消费者关注的程度和市场占有率,最后提出提高旅游产品质量的对策建议。

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