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营销能力、产品市场竞争和费用粘性

孙玮  王满  马影  
【摘要】:费用粘性是成本管理领域研究的热点之一,关系到企业战略决策的实现。通过分析营销能力与费用粘性的关系,进而研究产品市场竞争对营销能力和费用粘性关系会产生何种影响。研究结果表明,基于调整成本、乐观预期和代理理论,企业的营销能力对费用粘性有正向的增强效应;产品市场竞争对营销能力和费用粘性的关系存在调节效应,可以缓解营销能力和费用粘性的正向关系。研究结果不仅丰富了对企业营销能力经济后果的认识,还拓展了费用粘性动因的研究,对企业做出正确的战略决策具有重要的指导意义。

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