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新零售背景下电商企业与实体零售双向融合演进路径研究

徐俪凤  
【摘要】:电商企业和实体零售均遇到发展瓶颈,引流成本居高不下,而新零售商业模式扬长避短,成为新的发展趋势,电商企业和实体零售如何向新零售模式迈进,成为一个新的研究课题。详细分析电商企业与实体零售双向融合的必要性,探索电商企业和实体零售向新零售演进的路径,得出结论:实体零售沿着转变思维、数据技术、快速响应、产品异质和多元服务等路径,电商企业沿着线下派样、开快闪店、免费试用、开实体店等路径,双向融合向新零售方向演进,在此基础上构建了电商与零售双向融合演进路径理论模型。

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