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移动游戏用户消费行为研究——基于移动游戏用户性别、年龄与收入的调研报告

傅冰清  
【摘要】:中国网络游戏正大踏步向移动端发展,移动游戏不仅是现代娱乐方式之一,也逐渐成为新时代的社交方式,在移动游戏上的消费越来越被消费者所接受。通过对移动游戏消费者从性别、年龄和收入等维度的调查发现,我国移动游戏消费者的消费行为有其特点:男性消费者在游戏消费中更易冲动消费,消费意愿比女性更高,他们更倾向于为对战性强、操作难度较高的游戏消费;年轻人对移动游戏的消费意愿比中老年人要强,中老年人在移动游戏中消费主要是为了游戏体验与成就感;收入与移动游戏消费基本成反向变化,等等。这些特点无疑为移动游戏的开发、设计及营销提供了很好的启示。

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