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以《老中医》为例探讨电视媒体对中医药文化传播的影响

祁华金  汪鑫  尤君怡  陈江  
【摘要】:目的:探讨电视媒体对中医药文化传播的影响。方法:以"老中医""老中医电视剧"和"孟河医派"为关键词,分析其在《老中医》播放前后的搜索指数变化趋势及其关系。结果:《老中医》在2019年2月21日首播后,"老中医""老中医电视剧""孟河医派"的百度搜索指数迅速增长,在2019年2月23日达到峰值,其搜索指数分别为108,603、97,178和4716,然后呈现逐渐回落的趋势;三者的搜索指数走势基本一致。"老中医"和"孟河医派"的搜索指数存在较强的相关性(r=0.912,P=0.000);孟河医派肇始地(江苏省常州市)和传承地对孟河医派有着更高的关注度。结论:电视媒体对中医药文化传播具有显著的导向和助推作用,在中医药文化传播实践中,扩大传播目标群体的同时,也要考虑所传播内容和目标群体的特点,以期能够精准传播,最大化实现传播效果。

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