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云南纳西古乐的品牌化经营策略研究

张锐  季慧慧  
【摘要】:云南纳西古乐是少数民族音乐文化市场化较为成功的文化品牌,由于各方面的共同努力,该品牌已经成为云南当地旅游发展的一张重要文化名片。纳西古乐的成功品牌化经营,和地方政府、社会机遇等各种条件有关,更离不开纳西古乐品牌众多独到的经营策略,这些策略也是其他文化品牌建设可以习得的重要经验。另外,由于纳西古乐品牌的经营策略大多是经验性策略,这使得纳西古乐的品牌经营也存在一定问题和隐患。基于此,本文总结和分析了相关品牌策略经验,并对其中的问题隐患提出了改进建议。

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