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基于联合分析法的博物馆文创产品消费者偏好研究

龙天佑  汪可欣  高子萱  严思敏  
【摘要】:作为新兴产业典型代表的博物馆文创产品正日益成为我国消费新趋势。本文在消费者偏好问卷调查的基础上运用联合分析法定量考察博物馆文创产品设计要素对消费者偏好的量化影响。研究表明,产品价格、产品风格、购买途径和购买用途这4个关键要素及其对应的10个属性水平是影响博物馆文创产品消费者偏好的关键。同时,不同性别消费者在购买博物馆文创产品时的偏好也存在显著差异。这些研究结论能够为博物馆文创产品设计和精准营销提供理论参考和策略启示。

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