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品牌识别对顾客的品牌依恋和品牌忠诚度的效用分析——基于四川省成都市奢侈品牌的消费研究

范涤  
【摘要】:2015年开始,国际的奢侈品牌开始大量投入在中国西部,并且在成都创下了不俗的销售业绩,本文以成都的奢侈品消费者作为研究对象,进行了实证分析,主要研究品牌识别要素对消费者的品牌依恋和品牌忠诚度的效用,本文在前人学者的基础上,以消费者的情感为基础改进了品牌识别模型分别对品牌依恋和品牌忠诚度的关系假设进行了验证,提出了产生研究结论的原因和后续的研究方向。

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