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川藏线自行车骑乘者的价值追寻研究——基于"手段-目的链"模型

王浩  李立华  卓曼他  雷若然  
【摘要】:为洞悉川藏线骑乘者价值层面的动机,研究以手段-目的链模型(Means-end Chain Model,MEC)为分析框架,采用软式阶梯法对48名入藏骑乘者进行深度访谈。结果发现:最受受访者重视的11项活动属性经由16项体验结果的"中介"作用形成7大价值要素;各要素分3个层级呈现横向与纵向相关,"挑战性-获得心流体验-愉悦感"、"历时长-完成人生成长仪式-自我认同"以及"队友互帮互助-感动经历-关心他人和社会-社会需求满足"构成3条关键价值脉络;愉悦感、自我认同、社会需求满足是骑乘者价值追寻的"终极存在"。

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