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企业捐赠作用的综合解析

钟宏武  
【摘要】:本文提出一个综合的理论解释框架,将捐赠作用划分为四类:合法保护——企业通过捐赠购买利益相关者的“伤害权,”提高组织的合法性,减少企业经营中的不确定性,维持企业正常运行;伤害保险——慈善捐赠将形成积极的道德资本,当企业经营活动伤害到利益相关者时,道德资本能降低受害者制裁/报复企业的强度,并减少企业关系资产的损失;间接增值——慈善捐赠可以通过改善企业与利益相关者的关系来间接提升企业绩效;直接增值——精心设计的战略性慈善捐赠可以改善企业经营环境,直接提升企业绩效。

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