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言东:不变求存 变中求生

言东  
【摘要】:正中国的广告传播,已然进入一个全新的时代——大制作带来的内容为王时代。2012年的《中国好声音》,余音绕梁,当时的好声音取得的不仅是收视上的成功,更是关注度上的成功,然而,与2012年好声音刚出现的不同情况在于关注度的再次分散。进入2014年以后,大制作模式的迅速复制,又导致多个大制作节目同台竞技——这些节目虽然取得了收视上相对的成功,但是关注度却在激烈的竞争中被分散。另一方面,大制作意味着大成本,这个模式可以延

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