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平面媒体广告价值的评估

齐忻  
【摘要】:正 "我们的广告有一半被浪费了,但可惜不知道是哪一半",《奥美的观点》所讲述的这句话恐怕没有一个广告业的人不知道,为了更好地利用企业托付的资金,媒体广告价值评估一直是业内十分关注的话题。最近两年,这方面研究的比重不断增大,究其根源在于企业越发关注广告的投放,投资行为更加谨慎。这无疑是件好事,但对于广告公司而言则增加了很多工作量。大型广告公司通常购买很多相关的数据以提升其服务的技术含量,越来越多的媒体也纷纷利用数据来展现自身优势,进而支持其广告业务的推广。随着专业机构的不懈努力,一些市场认可的、成熟的专业分析技术在中国被更广泛地认知和使用,其中以索福瑞的收

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