收藏本站
收藏 | 投稿 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

基于扎根理论的网络行为广告作用机制研究

肖玉琴  
【摘要】:文章使用扎根理论研究方法考察我国公众对网络行为广告的认知评价和反应,从而进行理论提炼和模型建构。研究发现:我国公众对网络行为广告褒贬不一,有人视其为知心者,有人视其为偷窥者;公众反感商家的跟踪定位行为,对网络行为广告本身的态度偏中立;广告特性、广告价值感知、隐私担忧、积极情绪、消极情绪、公众网络行为广告知识水平、广告商信任、隐私自我效能、公众消费需求状态等因素是影响网络行为广告态度和使用意愿的主要因素。通过分析因素间的典型关系,文章构建了网络行为广告作用机制的概念模型。

知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前18条
1 何雨雄;;基于电视社区的广告价值研究[J];声屏世界·广告人;2016年12期
2 吴江;;电视频道的真实广告价值[J];市场研究;2010年01期
3 庄学敏;;如何提升广告价值——一项基于价值工程的分析[J];湖北经济学院学报(人文社会科学版);2009年03期
4 孟达;刘开源;;媒体中的媒体:论公交车上蕴含的广告价值[J];商场现代化;2008年26期
5 紫虹;;把广告价值放大N倍[J];金融经济;2006年05期
6 韩嘉俊;;机关报的广告价值构造及其实现[J];河南社会科学;2006年06期
7 邱丽丽;朱月昌;;凤凰卫视资讯台的特色与广告价值[J];大市场(广告导报);2005年04期
8 ;中国最具广告价值报刊排行[J];招商周刊;2004年47期
9 夏鸿;;精准、增值——网络广告价值所在[J];青年记者;2006年13期
10 胡恩强;;党报:用采编的思路做广告——谈党报广告价值的回归[J];青年记者;2012年05期
11 戴鑫;韩世锋;王炎龙;;媒企联动 撬动广告价值最大化的杠杆[J];市场观察;2006年04期
12 ;第二届广告价值最大化系列论坛之体育营销高峰论坛花絮[J];市场观察;2006年04期
13 杨志勇;;实“势”求“市”促发展——齐鲁电视台的亲和力战略和广告价值锻造[J];广告人;2006年07期
14 程曦;;基于民族文化属性的公益广告价值取向优化研究[J];湖北第二师范学院学报;2020年01期
15 金定海;嵇海荣;朱旭东;;没有选择就是最好的选择——被动式广告价值正在凸显[J];中国广告;2016年06期
16 雷龙云;;广告价值管理是联盟的基础[J];广告人;2008年03期
17 ;26家平面媒体荣获“中国最具广告价值报纸媒体”[J];广告人;2007年08期
18 柴少青;;战略方向决定广告价值的最大化[J];市场观察;2006年01期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 邬盛根;中国公益广告的价值实现:公共性视角[D];武汉大学;2014年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 赵美新;基于过程效用论的媒介广告价值影响因素研究[D];南京大学;2013年
2 李勇;微信广告价值及盈利模式研究[D];湖南师范大学;2014年
3 卢琳琳;谈公益广告价值的实现[D];山东轻工业学院;2007年
4 范锦滨;扎根理论视角下泰国影视广告创意效果及其影响因素研究[D];广东外语外贸大学;2018年
5 高洋;共享经济下消费者信任形成机理研究[D];西安外国语大学;2018年
6 陈曦;新媒体时代我国传统电视媒体的广告价值研究[D];南京师范大学;2012年
7 孙尚铉;中国SNS广告价值及展望分析的研究[D];浙江大学;2014年
8 梁晨昊;基于扎根理论的O2O平台商业模式研究[D];江西财经大学;2015年
9 丁萍;基于扎根理论的移动出行平台商业模式结构模型研究[D];西安电子科技大学;2017年
10 景开;微信的广告研究[D];重庆工商大学;2015年
中国重要报纸全文数据库 前9条
1 记者 任晓宁;乐视改版:用技术拉升广告价值[N];中国新闻出版报;2013年
2 黄梅;第三季度网络广告价值26.2亿元[N];中国质量报;2007年
3 本报记者 夏芳;手机APP广告价值崛起 传统广告主转向移动平台[N];证券日报;2013年
4 新生代市场监测机构 齐忻;为您的广告找一个合适的媒体[N];中国信息报;2001年
5 本报记者 张良;企业热衷央视招标 奥运商机促广告价值速升[N];上海证券报;2007年
6 邹奕萍;雅虎5亿收购新公司 定向广告价值显现[N];通信信息报;2007年
7 何君;社交网站成主流网络应用 广告价值被低估[N];证券日报;2009年
8 本报记者 卢菲;网络购物平台凸现广告价值[N];中国税务报;2008年
9 张艳平;过半网购用户主动关注广告 购物平台广告价值待挖掘[N];中华新闻报;2008年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978