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跨媒体之间广告投入分配方案设计

吴正鹏  张辉  符梦瑶  丁俊杰  
【摘要】:当公司推出某一产品时,广告总会成为最主要的营销手段之一。随着时代的发展,科技的进步,广告的形式、方案和传播载体也越来越多样化,其中以网络媒体为代表的新媒体也在日益兴起。互联网始于20世纪60年代末的美国,20世纪80年代开始进入我国,互联网以其传播速度快、覆盖区域广的特点蓬勃发展,现在已成为许多广告商青睐的对象。在人们逐渐认识到新媒体的这些优点时,媒体的选择就变得更加多样化了。而如何在混合媒体中合理有效地进行广告投放,从而使利润尽可能地达到最大化,就成为困扰众多广告商的难题之一。针对这个问题,已经有众多学者进行了大量的研究。在此基础上,本文分析了跨媒体之间广告投入分配方案,即混合媒体广告投放的最优化模型。这里的混合媒体就是把传统媒体和新媒体看成一个整体,以这个整体为背景进行广告投放,从而使利润达到最大。该方案中的模型是集同种媒体内的交互作用和异种跨媒体间的交互作用为一体的最优化模型。

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