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竹叶青广告运作案例

【摘要】:正 市场综述企业和品牌背景: “竹叶青”茶是四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司生产的一种扁形绿茶。由于历史的原因,竹叶青茶的市场鱼龙混杂,正宗“竹叶青”仅占竹叶青茶叶市场的极小份额。经过深入的调查和对消费者的了解,我们发现消费者喝茶并不是喝茶本身,而更在乎喝茶时带来的心境体验,所以我们认为:“竹叶青”品牌不应停留在“清醇淡雅”的产品属性的诉求上。而应提升其茶文化所带来的品牌附加价值。市场情况: 行业发展不成熟,表现为: 1、竞争水平低,商品处于自然销售状态,缺乏现代商业所需的大生产与大流通。 2、行业进入壁垒低,资源分散,缺乏真正的实力型企业。

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