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用策略整合创意——国内中高档轿车广告传播案例

赵正  
【摘要】:正 汽车广告一向在电视广告中占有重要地位,不仅数量众多,而且投放量也让一般产品难望其项背。就拿世界最大的汽车制造公司通用汽车公司来说,每年的广告费用都在全球企业中居前三位,与宝洁公司并称世界上最大的广告主。世界上各大汽车公司每年都要推出众多新的车型,配合新车型上市,大规模的电视广告投放必不可少,一方面为新车型上市造势,另一方面为新车型塑造形象;汽车广告往往投入费用巨大,因此创意精品也是层出不穷,例如,著名的汽车公司克莱斯勒、奔驰、沃尔沃、大众的汽车广告都曾经在法国嘎

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