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解读消费社会语境中的广告观

刘丽娟  
【摘要】:正广告的涵义随着社会的发展有了很大的变化,从字面意义上的"广而告知"到以赢利为目的的定义的出现,进而发展到"传递信息,促进销售的传播活动"等。广告概念的变化,是依托于对社会经济活动的不同解读而不断演进的。伴随着后工业社会(大众消费社会)理论的普及,以及人们对这种解读方式的逐渐认可,消费主义的文化观也扩散开来,而广告作为消费主义文

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