O2O模式下零售企业的营运资金管理——以乐友孕婴童为例

【摘要】：零售业作为沟通消费者和生产商的中介,近年来随着经济的发展也得到飞速发展。科技的创新推动原始的购物中心时代向以淘宝、京东为代表的电商为代表的新的消费形式的方式演进。这种新消费形式的出现为消费者提供了新的消费平台,给消费者的生活带来了极大的便利。消费者消费环境的转变和选择的多样性促使线下实体店和线上的虚拟店的竞争也进一步加剧。而新零售则是在消费者消费水平的提升及消费升级的背景下,借助电子商务兴起的浪潮,依托新技术的发展,涉及商品的采购、运输和销售的整合协同,所形成线上线下紧密结合的商业模式的变革。营运资金与企业日常生产经营活动息息相关,尤其是在零售业,几乎可以贯穿企业生产经营活动的各个方面。从某些程度上来说,零售企业对营运资金的管理能力决定了企业竞争力的高低,因此,探究营运资金管理对于零售企业来说发挥了至关重要的作用。