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主流化:融合背景下商业短视频平台的正能量传播——以抖音、快手为例

王军峰  李亘  
【摘要】:正习近平总书记强调要"运用网络传播规律,弘扬主旋律,激发正能量。"作为"日趋主流的商业平台",抖音不仅是中国年轻人进行日常生活记录和视觉表达的重要平台,也引领着中国媒体的视觉化传播趋势。[1]在媒体融合深度推进的背景下,主流媒体要借助商业平台的优势,尊重网络传播规律和新兴媒体传播规律,创新传播样态。商业平台也需要不断嵌入主流媒体生态中,以商业平台的自主性为依托,以传统主流媒体内容为资源,以主流化发展为价值追求,实现自身的"再媒介化",

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