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浅谈电视广告中的视觉符号与视觉修辞

李长春  王花蕊  
【摘要】:视觉文化是一种读图文化,当代视觉传播的转向决定了广告中大量视觉符号、视觉修辞的运用。视觉文化背景下,如何发挥电视广告的视觉表达优势,让人们在欣赏广告之余,获得价值上的认同以及心理的满足,是我们值得思考的问题。

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