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粉丝营销视域下《波西米亚狂想曲》解读

张琳  
【摘要】:2019年斩获奥斯卡四座小金人的《波西米亚狂想曲》,在中国上映后表现不尽如人意,其在韩国电影市场却取得了巨大成功。基于中、韩两国的社会文化和营销策略对比,在粉丝文化的视域下,从观众的情感需求、IP电影的粉丝再生以及对摇滚音乐的价值认同三个方面对电影进行解读,有助于反思中、韩票房巨大反差的背后,是什么影响了观众的选择与消费。对这一问题的研究,对未来中国电影市场的多元化发展以及基于粉丝经济的市场营销策略具有重要的参考意义。

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