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O2O模式在我国音乐文化产业中的应用前景

佟雪娜  谢引风  
【摘要】:伴随数字技术和移动互联网的持续演进,音乐产业向电子商务领域的扩张逐渐加速,与O2O商业模式的潜在关联日渐凸显。O2O模式的应用被视作现代服务业与文化产业的新蓝海,但在排除部分临时性音乐团购服务的情况下,国内目前鲜有成熟且成规模的音乐O2O运营实例。根据O2O模式本地化、体验化、重服务、重社交的特点,从实体唱片、数字音乐、音乐演出行业等角度,可以找到音乐市场和O2O商业模式的融合点。通过定制内容、创新捆绑、精准营销、社群互动等方式和手段将O2O模式运用到音乐商业经营,可以实现音乐内容提供商、平台运营商和音乐消费者"三赢"的局面。

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