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运动员形象传播提升路径研究

王益平  
【摘要】:体育传播学的最新研究进展一般包括中国特色传播、新媒体与媒介新营销、媒介文化政治与叙事、网络化与人物传播等方面,本文以运动员形象传播与新媒介营销相结合的角度,对体育传播进行一定的创新探讨。研究结论认为,对于现代"E时代"的年轻运动员来说,网络社群的运用只需要花费很少的努力,就能达到良好的宣传效果。有了正确的态度和方法,运动员可以建立自己的网络社群来达成个人和职业上的成功。网络社群带来全新的沟通模式,提供给人们一个互动与交流的线上平台。对运动员来说是一个能在体育场外展现自己的途径。目前国内大多数的运动员都有各自的网络社群,但仅仅只针对与朋友的交流与联系。网络社群具有互动性与交流性等多项特点,运动员如果能够善加利用,就能带来个人和职业上不同的宣传效果。

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1 王学军;高大千;;少数民族体育文化品牌的新媒体传播研究[J];当代体育科技;2014年19期
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