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男性性别身份在广告中的演变

董渺  
【摘要】:广告作为大众传媒一直体现着男性和女性的性别气质。性别气质在社会、文化、经济、风俗等环境的作用下形成和改变。广告折射出的性别气质也会有相应的变迁,并且反作用于社会中性别角色的建构。本文旨在探讨广告建构什么样的男性形象、广告中男性气质的演变,以及造成这种演变的原因,揭示广告中男性气质的丰富内涵。

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