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诗与广告

赵捷  
【摘要】:正艺术的各个门类之间是相通的,它们可以穿梭往来,共结姻缘,其中诗歌可算是很活跃的样式之一,诗可以与歌、与画、与音乐、与舞蹈、与戏剧、与电影、与小说等样式相结合,甚至还可以与距艺术门类较远的商业广告相“联姻”,由于诗是感情的产物,一旦与其他样式结合后,便获得强烈的艺术感染力,产生异乎寻常的宣传效果,随着社会主义四化建设的发展与商业的繁荣,城乡物资交流与国际贸易事业更加空前活跃了,在现代报刊中、广播里、银幕上、电视屏上,以及耸立在街头的广告牌上,五花八门的广告日益增多,一些富有文学修养的广告艺术家、设计家不但用丰富的色采、绘画美化广告,而且用诗来打扮它,使之成为一种不单单是商品的介绍,而且兼有浓郁的诗情,高雅幽默,富有韵味.能朗朗上口的“诗广告”,它别具一格,便于流传,其宣传效果,往往是其他形式难以代替的.其实,“诗广告”,古已有之.我国古诗中这种“诗广告”不乏其例.唐代诗人杜牧在《清明》一诗中写的:

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