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飞扬的中国电影产业 脆弱的发行结构

李天铎  杨欣茹  
【摘要】:近些年中国电影收益势如破竹的飞涨,不仅影响海内外华语电影的创制走向,同时也牵动全球电影板块的变动消长。本文援引几个文化经济学的媒体观点,就这个亮眼的表现背后几个隐而未显的议题做建设性的审视。审视的执行,以好莱坞为因应电影高资本密集与高投资风险特性,而发展出来的组织体系与创制策略作为参照,进而梳理出当前中国电影产业仰赖国内消费人口构成的市场规模优势与政府直接介入性的保护措施,促成产业跳跃式的成长,却尚未能形成一套真正建植于市场逻辑的运作策略与营销的机制。产业高制片量的产出,社会高速率的影院建置,导致整个产业的营运以影院票房为绝对的重心,也使得发行环节单一弱化,而无法开发有效的多元附属窗口与授权市场。

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