收藏本站
收藏 | 投稿 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

论广告叙事的本土化与时尚化

张福萍  
【摘要】:正消费者的困境在于从品质相近的一大堆商品中如何挑选一种商品,广告的目的则在于帮助消费者进行选择,即他们下意识倾向于哪一种。广告作为一种大众文化,已形成了相对固定的叙事策略来帮助消费者摆脱这种困境。它日益关注文化主题,通过画面、音响、氛围为产品塑造一种文化形象,以感性形式赋予商品某种意义。这里指的文化形象即指商品的无形属性,诸如价值观念、人类情感、生活方式、形象、气质、品位等精神层面的利益。这种精神层面的利益具有不可替代性,它不是技术、机器复

知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 张殿元;;对广告文化批判若干问题的思考[J];新闻大学;2010年04期
2 徐明文;;试论广告文化说服[J];商业时代;2007年08期
3 徐松 ,段青;中美电视广告文化价值比较[J];企业文化;1997年06期
4 王军元;;中国现代广告的文化批判[J];中国广告;2006年09期
5 马文;;刍议广告传播的反文化现象[J];职业时空;2007年23期
6 吕逸新;;广告文化与虚拟消费[J];商场现代化;2006年28期
7 肖朗;刘慧玲;;论广告文化与现代社会的世俗化[J];湖北第二师范学院学报;2009年03期
8 杜冬玲;;中外广告作品比较[J];现代视听;2007年10期
9 李筱胜;梁建芳;吴勤;;广告文化的传播效果分析[J];苏州大学学报(工科版);2007年05期
10 陈爽;李明;;论电视广告中的人文关怀[J];辽宁工业大学学报(社会科学版);2008年02期
11 邓杰;蔡之国;;民族文化在广告创意中的运用[J];当代传播;2008年06期
12 肖朗;刘慧玲;;广告文化的审美解读[J];美与时代(上半月);2009年09期
13 陈翔;消费社会背景下的广告文化批判[J];新闻与传播研究;2002年02期
14 裴常山;张歆;;广告文化——文化传播的双刃剑[J];湖南农机;2007年05期
15 李丞;;谈广告文化的弊端[J];湖北广播电视大学学报;2010年02期
16 李元菁;;“和而不同”的中西文化与广告[J];新闻爱好者;2006年10期
17 王忠;;浅析广告文化的社会责任[J];科技信息;2008年35期
18 王伟伟;;浅谈为中国消费者造梦的广告文化[J];新西部(下旬.理论版);2011年06期
19 李庆春,邱冬梅;;传播 改造 交流 整合——谈商业广告的文化功能[J];南宁师范高等专科学校学报;2006年02期
20 肖鹄;;浅谈广告文化的特征[J];新闻天地(论文版);2007年01期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 马勇;梁圣蓉;;我国会展教育的国际化与本土化创新思考[A];2007中国会展经济研究会学术年会论文集[C];2007年
2 张殿元;;广告文化批判研究范式刍议[A];2008年度上海市社会科学界第六届学术年会文集(青年学者文集)[C];2008年
3 刘淑娟;李文诠;;广告创意的灵魂是先进文化[A];用文化提升企业竞争力——陕西省首届企业文化研讨会论文集[C];2004年
4 贾雪丽;;论广告文化中的道德问题[A];“第二届中国伦理学青年论坛”暨“首届中国伦理学十大杰出青年学者颁奖大会”论文集[C];2012年
5 汪雪兴;;不同阶层消费者的消费心理及营销策略[A];上海市经济学会学术年刊(2006)[C];2007年
6 林耿;;郊区化与商业文化[A];中国地理学会百年庆典学术论文摘要集[C];2009年
7 徐小立;秦志希;;广告与消费主义文化的传播[A];2006中国传播学论坛论文集(Ⅱ)[C];2006年
8 宋维山;商杰;;行走在艺术与市场的边缘——从《天下无贼》等影片看电影媒介的置入式广告传播[A];中国传播学会成立大会暨第九次全国传播学研讨会论文集[C];2006年
9 贺建平;;消费社会的炫耀性消费与广告的意义建构[A];2006中国传播学论坛论文集(Ⅱ)[C];2006年
10 周莉;;网络时代商业购物网站设计的思考[A];节能环保 和谐发展——2007中国科协年会论文集(二)[C];2007年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王萍;基于数据挖掘技术的消费者行为研究[D];吉林大学;2004年
2 金玉芳;消费者品牌信任研究[D];大连理工大学;2005年
3 胡瑾;我国农村居民的生活消费心理和影响因素研究[D];中国传媒大学;2009年
4 赵晓民;基于选购品的商业集聚印象对店铺印象的影响研究[D];吉林大学;2009年
5 龚勇;多Agent联盟形成技术在组合贸易电子商务中的应用研究[D];国防科学技术大学;2005年
6 常河山;消费者品牌决策及决策策略的认知加工机制研究[D];华东师范大学;2008年
7 熊焰;消费者初次网络购物信任和风险问题研究[D];同济大学;2007年
8 王守中;影响我国B2C消费者初始信任因素的实证分析[D];西南交通大学;2008年
9 高海霞;消费者的感知风险及减少风险行为研究[D];浙江大学;2003年
10 李志飞;旅游购物中的冲动购买行为与体验营销研究[D];华中科技大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 刘娜;跨文化广告传播引起的冲突之研究[D];上海外国语大学;2007年
2 黄晓辉;大众文化视野下广告视觉符号与文化认同[D];苏州大学;2008年
3 王琳琳;浅析电影植入式广告[D];吉林大学;2007年
4 秦迎林;沃尔玛中国本土化及其对中国零售业发展的启示[D];对外经济贸易大学;2006年
5 吕薇薇;快速消费品广告的说服研究[D];苏州大学;2006年
6 洪锡和;韩国特许经营企业在华发展现状、问题及策略分析[D];对外经济贸易大学;2007年
7 谭谦;论eBay公司亚洲市场扩张战略失利的原因[D];对外经济贸易大学;2007年
8 于文涛;沉沦与超越[D];山东大学;2010年
9 杨莎莎;仪式理论视角下的广告文化探究[D];湖南师范大学;2010年
10 霍志静;异质的形态与同质的逻辑[D];清华大学;2003年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 秋实;广告本土化的关键在调研[N];医药经济报;2006年
2 晓霞;直销,“洋巨人”的本土化生存[N];陕西日报;2007年
3 王晓龙;注重国际化思维与本土化手段融合的台湾广告[N];中国工商报;2006年
4 本报记者 楼聃;为降成本 一汽-大众“疯狂本土化”[N];中国汽车报;2005年
5 本报记者 徐春林;外资零售企业抢占二级市场[N];国际商报;2004年
6 牛虹;“米皇之星耀钻”闪耀时尚风采[N];中国质量报;2007年
7 伊凯;本土化域名展示网上松下[N];国际商报;2004年
8 记者 王鹰;国际品牌本土化[N];文汇报;2001年
9 方芳 黄钢;本土化国际品牌最具亲和力[N];经理日报;2004年
10 丁俊发;外资进入中国加速本土化回落[N];中国贸易报;2006年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978