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奢侈品消费中的非炫耀性消费倾向研究

赵晓煜  
【摘要】:随着我国奢侈品消费市场的迅速发展和不断成熟,越来越多的奢侈品消费者开始表现出理性、低调的消费倾向,不以炫耀为目的的奢侈品消费行为日趋普遍。针对奢侈品消费中的非炫耀消费倾向开展研究,基于自我建构和文化资本等相关理论,分析了收入、职业、教育程度等能够体现消费者社会经济地位的变量与非炫耀消费倾向之间的关系,进一步从追求生活品质、认同品牌文化、归属内群体、规避风险等角度分析了非炫耀消费倾向的内在动因。采用调查法收集数据,证实了非炫耀消费倾向在我国奢侈品消费者中确实普遍存在,揭示了这类消费人群的典型特征和心理动因,并对研究结果的理论意义和管理启示进行了归纳和总结。

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