收藏本站
收藏 | 投稿 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

“看得见”还是“摸得着”?——在线评论中感官线索引发的意象体验效应

郭婷婷  李宝库  
【摘要】:在线评论中包含的感官体验信息会刺激消费者产生预先体验的心理意象,其对消费者消费心理的影响值得关注。基于解释水平理论和心理距离理论,通过三个情境实验对在线评论中视觉和触觉线索引发的意象体验效应进行研究。结果表明:在线评论中的视觉和触觉体验信息能够显著提升消费者的购买意愿;产品类型在心理意象与购买意愿间起到调节作用;时间距离作为心理意象影响作用的边界条件,能够通过转移消费者认知改变产品类型与心理意象交互影响购买意愿的作用效果。本研究拓展并丰富了口碑营销研究的方向,也为电商企业有效管理在线评论提供了有益启示。

知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前17条
1 郭婷婷;李宝库;;“看得见”还是“摸得着”?——在线评论中感官线索引发的意象体验效应[J];财经论丛;2019年09期
2 李启庚;赵晓虹;余明阳;;服务型产品在线评论信息特征对评论感知有用性与购买意愿的影响[J];工业工程与管理;2017年06期
3 盛光华;林政男;;企业-环保事业契合类型对消费者购买意愿的影响机制研究[J];管理学报;2018年05期
4 冯蛟;卢强;李辉;;群发性产品伤害危机中未曝光企业应对策略影响消费者购买意愿的动态机制研究——来自解释水平理论框架的解释[J];商业研究;2016年08期
5 冯蛟;卢强;李辉;;群发性危机中未曝光企业应对策略对购买意愿的动态影响——品牌声誉的调节作用[J];当代财经;2015年05期
6 赵倩雯;;线上购物追加评论对于消费者购买意愿的影响[J];现代商业;2019年02期
7 彭双泽;张春雷;;消费者理论下新老城区蔬菜购买意愿研究——以拉萨城区为例[J];广西质量监督导报;2019年02期
8 刘冰莹;李若男;;矛盾性复合评论对消费者购买意愿的影响研究及文献综述[J];企业改革与管理;2019年08期
9 商紫慧;;互联网+时代下茶文化推广信息对消费者购买意愿影响研究[J];福建茶叶;2018年07期
10 吴定玉;辛雅洁;;企业消费者社会责任对消费者购买意愿的影响研究——基于理性行为理论视角[J];消费经济;2018年03期
11 闫幸;张宇;;影视剧中服装品牌植入广告对消费者购买意愿的影响研究[J];武汉纺织大学学报;2017年02期
12 钟亦銮;李静;代梦;王璐瑶;耿希峰;;在线促销模式与定向特质对大学生冲动购买意愿影响的研究[J];科技创新导报;2017年10期
13 辛雅洁;;企业消费者社会责任对消费者购买意愿的影响研究综述[J];河北企业;2017年08期
14 费显政;陈萍萍;薛承鑫;;内疚诉求广告中人称变化对消费者购买意愿的影响研究[J];品牌研究;2017年03期
15 杜学美;丁璟妤;谢志鸿;雷丽芳;;在线评论对消费者购买意愿的影响研究[J];管理评论;2016年03期
16 时雨深;李晨溪;王宝森;李昕睿;;在线零售商道德和消费者网络购买意愿的实证研究[J];中国管理信息化;2016年06期
17 张梦雪;;在线沟通与消费者线上购买意愿的关系研究[J];商;2016年19期
中国重要会议论文全文数据库 前5条
1 侯建荣;刘益;李誉;;中国市场消费者对碳标签产品购买意愿的影响研究[A];第十九届中国管理科学学术年会论文集[C];2017年
2 秦珂;杨春草;钟建安;;慎用“必买”:独断式广告对广告喜爱度和购买意愿的影响[A];第二十一届全国心理学学术会议摘要集[C];2018年
3 郭彥谷;范綱麟;林芳羽;林儀甄;宋人豪;;全球暖化知识、能源知识与LED产品购买意愿之关联性研究[A];海峡两岸第二十届照明科技与营销研讨会专题报告论文集[C];2013年
4 才源源;何佳讯;;自我或他人:情绪与广告信息之间的匹配关系研究[A];第八届(2013)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2013年
5 陈冠;孙元隆;;网购限时促销下历史价格对冲动购买影响研究[A];中国商品学会第十六届学术论坛论文集[C];2015年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王诚;在线评论中触觉线索对消费者购买意愿的影响研究[D];武汉大学;2014年
2 林振旭;网站特性与风险认知对消费者网络购买意愿影响之研究[D];复旦大学;2007年
3 吴剑琳;消费者民族中心主义对购买意愿的影响研究[D];中国科学技术大学;2011年
4 肖万福;网络环境下第三方评论对消费者冲动购买意愿的影响研究[D];华中科技大学;2014年
5 陆海霞;线上评论感知有用性对购买意愿变化和购买行为的影响研究[D];吉林大学;2016年
6 喻昕;在线商户商品信息呈现对消费者购买意愿影响的研究[D];吉林大学;2017年
7 李淑燕;移动购物全面消费体验对再购买意愿的影响机制研究[D];华侨大学;2016年
8 魏斐翡;电子商务物流服务中顾客互动对服务购买意愿的影响研究[D];华中科技大学;2013年
9 周志刚;地震保险购买意愿研究[D];西南财经大学;2014年
10 郭昱琅;在线图片呈现顺序对消费者购买意愿的影响研究[D];武汉大学;2016年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 曾挺;消费者冲动购买意愿研究[D];西南财经大学;2012年
2 陈荣;怎样的在线评论更有用?[D];东北财经大学;2016年
3 邱睿;初次购买产品类型对绿色产品再次购买意愿的影响研究[D];哈尔滨工业大学;2017年
4 朱一瑶;众筹情境下的商品描述对于消费者购买意愿的影响研究[D];暨南大学;2016年
5 井深湲;O2O生鲜电商平台电子服务质量对购买意愿的影响[D];华东师范大学;2019年
6 张仕颖;黑龙江省消费者转基因大豆油购买意愿研究[D];黑龙江八一农垦大学;2019年
7 李倩;基于消费价值理论的绿色产品购买意愿影响因素研究[D];山东大学;2019年
8 武燕琴;比较价格促销中价格呈现方式对消费者购买意愿的影响研究[D];太原理工大学;2019年
9 达利亚(哈萨克斯坦);时尚女装品牌形象对消费者购买意愿的影响研究[D];福建师范大学;2017年
10 徐晓烨;购买者反馈、产品类型和风险感知对消费者购买意愿的影响[D];山东师范大学;2019年
中国重要报纸全文数据库 前4条
1 小雨;除了丰富餐桌 进口牛肉还能带来啥?[N];消费日报;2017年
2 王运启;服务好顾客赢商机[N];中国医药报;2017年
3 本报记者 张敏;年末大促美国消费者购买意愿强烈[N];国际商报;2015年
4 南京农业大学经贸学院 周应恒 霍丽玥 彭晓佳;食品安全:六成南京人一直不放心[N];江苏经济报;2004年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978