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网红主播化妆品广告多模态话语分析

黄炜仪  乔世燕  谭玙  余伊帆  林燕韵  李慧欣  
【摘要】:随着科技的进步,图像、声音、动画、颜色等各种非语言符号成为广告的重要构成部分。本文基于Kressvan Leeuween的视觉语法理论,从语言、图像和声音符号系统三个层面,对网红主播的广告视频进行多模态话语分析,探究短视频广告是如何达到营销效果的。

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