收藏本站
收藏 | 投稿 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

基于眼动技术的产品类型及表现形式对购买决策的影响

顿丽娟  熊艳  杨随先  叶春瑶  张睿  
【摘要】:目的针对产品的不同类型(功能型和享乐型)和不同表现形式(文本和图片),依据较为客观量化的实验结果,研究消费者的购买决策。方法采用眼动追踪技术和回顾性访谈,对三十六名被试观察感知产品及决策的过程进行记录和分析,对比产品不同类型和不同表现形式对消费者购买决策的影响。结果研究发现,同一表现形式中,文本形式下选择功能型产品的更多,图片形式下选择享乐型产品的比值明显增大,图文结合形式下决策发生转变,选择功能型产品的增多。购买决策时,个体在文本形式中的决策时间明显比图片形式下的决策时间更长;在图文结合形式中,个体对文本的注视时间也均高于对图片的注视时间。结论在文本形式下对功能型产品的考虑更多,而在图片形式下对享乐型产品更有优势。基于实验结果,提出产品购买决策的两种模式,即直接收敛和逐渐收敛模式。研究对网页等产品展示策划与设计提供了一定的指导,对网络购物平台的信息推送提供了建议。

知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前6条
1 顿丽娟;熊艳;杨随先;叶春瑶;张睿;;基于眼动技术的产品类型及表现形式对购买决策的影响[J];包装工程;2019年18期
2 肖静;;浅析现代包装设计对消费者决策的影响[J];美术教育研究;2013年09期
3 刘淼;聂桂平;马翀;章彰;;感性量化评价技术在工业产品设计中的认知研究与应用——以智能电源产品设计的眼动实验为例[J];东华大学学报(自然科学版);2015年04期
4 何佳奇;陈永娃;;基于多项眼动数据的头脑风暴后对设计概念评选[J];大观;2019年07期
5 钟奇;裴学胜;郭钢;许娜;;基于多项眼动数据的拖拉机造型设计评选模型[J];包装工程;2018年08期
6 卢国英;侯冠华;;产品造型设计决策过程中的眼动机制研究[J];包装工程;2018年14期
中国硕士学位论文全文数据库 前4条
1 王钰;文创产品感性量化评价方法研究[D];西安工程大学;2018年
2 李爽;眼控界面的设计及评估方法研究[D];东南大学;2018年
3 史博源;产品包装可用性设计的眼动评价研究[D];湖南工业大学;2012年
4 庄晓旭;脑电、眼动技术融合的情感测量方法研究[D];东北大学;2013年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978