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情感体验:一种促进媒体消费的新动力——试论过剩传播时代的新传播范式

程思琪  喻国明  
【摘要】:信息技术激活了以个人为基本单位的社会传播结构,造就了日益过剩的"消费侧"的传播形态,新一代媒体消费群体开始从为实物付费过渡到为精神需求付费,将媒体视为提供情感体验的重要工具。该背景下情感体验的质量逐渐成为决定他们是否在某一媒介内容上停留以及停留时间长短的关键因素之一。数字化媒介对日常生活的渗透造成了微粒社会中微粒人归属感的缺失,社会结构、单元结构和人际交往结构的变化加重了个体的不安全感和焦虑感,全球化语境和本土化语境双重作用下的个体通过情感共振形成共同体以获得情感寄托。另外,随着媒介属性由大众媒介向个人媒介转向,个体对情感体验的偏好也使得媒介话语属性从理性向感性转变,给情感共同体的形成提供了环境和平台。由此,个体通过情感体验在媒介中发泄情绪,开展社交,最终实现自我发展。

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