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农产品新媒体营销分析——直播电商新势力

李曦方  闫宁  
【摘要】:在农产品新媒体营销领域,直播电商异军突起。特别在疫情影响下,以直播方式销售农产品成为解决当前农产品滞销等突出问题的有效手段。传统电商平台迅速转型,社交电商新贵强势介入,各大电商巨头摩拳擦掌,直播电商行业的市场竞争可谓水深火热。一时间明星代言、网红直播、县长带货铺天盖地,拓展农产品销售渠道、助农兴农、振兴乡村、直播带货成为流行词语。以直播方式销售农产品可充分利用新媒体平台高流量、高变现等营销优势,但作为一种新兴的营销方式其本身也存在许多显而易见的缺陷,需进一步从产品、价格、渠道、促销等多角度予以深入地分析与解读。

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