《中国商贸》2004年Z1期 加入收藏    获取最新 
 明明白白做社区营销
 汤志庆
 　　<正> 社区营销在牛奶行业中已存在多年,近几年这种营销模式正在经历非常明显的变化。引发变化的外在因素无非是两个方面,一是现代商超渠道的兴起对社区营销带来挤压;二是在新消费需求和新竞争压力下,原有的社区营销在内容与形式方面显露出滞后,需要革新。总体来看,社区营销的吸引力与有效性还远远达不到令人满意的程度。分析原因主要是企业还没有想清楚为什么要做社区营销?这里面有这样几种典型的情况:1.因为没钱所以要做:本人在2000年帮助蒙牛拓展上海市场,当时缺乏市场启动资金,无力进入商超销售,所以就
【分类号】：F274
【DOI】：CNKI:SUN:ZGSM.0.2004-Z1-012
【正文快照】：
　　社区营销在牛奶行业中已存在多年,近几年这种营销模式正在经历非常明显的变化。引发变化的外在因素无非是两个方面,一是现代商超渠道的兴起对社区营销带来挤压,二是在新消费需求和新竞争压力下,原有的社区营销在内容与形式方面显露出滞后,需要革新。总体来看,社区营销的吸引力
 
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