文学语言在广告中的运用特征之一——追求语音的音乐美--《现代语文(语言研究版)》2008年01期

《现代语文(语言研究版)》2008年01期

文学语言在广告中的运用特征之一——追求语音的音乐美

　　文学语言创造了一个审美乌托邦,使主体丧失自我和对象意识。广告充分地利用文学语言在表情、达意上的优势,追求文学语言的音乐美。广告中文学语言的语音美主要表现在:追求文学语言的语音常规美、追求文学语言语音的变异美。
【作者单位】：云南红河学院中文系
【关键词】：文学语言;广告;音乐美
【分类号】：I045
【DOI】：CNKI:SUN:YWLY.0.2008-01-038
【正文快照】：
　　文学语言创造了一个审美乌托邦,使主体丧失自我和对象意识。文学语言所呈现的世界,是超越现实主客二分,达到物我同一的审美意象。文学语言继承原始语言的混融性,恢复认知与意向的同一性。文学语言既有认知功能,认识客观现实,领悟人生真谛;又有意向性,表达主观情感,追求生存价值

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